Gentry Humphrey discute du lancement de Cody par Gentry : interview

Gentry Humphrey, un cadre chevronné de Nike et véritable légende de l'industrie de la chaussure, passe beaucoup de temps sur le practice et il l'a bien mérité.

Après 32 ans dans le secteur des vêtements de sportgéant, où Humphrey dirigeait Jordan, contribuant à transformer De la sneaker homonyme de Michael Jordan à l'une des marques les plus reconnaissables, les plus recherchées et les plus rémunératrices au monde, il a pris sa retraite en tant que vice-président des chaussures. Avec plus de trois décennies dans l’industrie, remportant succès après succès, il mérite certainement une pause. Mais Humphrey n'a pas raccroché ses proverbiales chaussures montantestout à fait.

«Je savais que lorsque j'ai pris ma retraite, je ne pourrais pas jouer au golf tous les jours, toute la journée», me dit Humphrey au Capital Grill à Las Vegas. «Je m'ennuierais. Je voulais m’assurer de rester mentalement stimulé.

Aujourd'hui, Humphrey est de nouveau occupé – encore une fois dans le domaine des baskets – avec sa nouvelle marque de chaussures Code by Gentry. L'objectif de la marque est d'aider les clients à « déverrouiller le code du succès » à travers les chaussures, qui, pour beaucoup, sont les pièces les plus personnelles et les plus appréciées d'une garde-robe. C'est pourquoi les modèles proposés sont raffinés, marqués par des silhouettes classiques, du cuir fabriqué à la main et des détails comme des clous et des coutures contrastées. Ils sont uniques.

Le port d'attache de Code se trouve à Las Vegas, où Humphrey a constitué une équipe qui comprend son collègue vétéran de Nike, Josiah Lake, directeur général de la marque. « La boucle est presque bouclée pour moi », déclare Lake à propos de ses retrouvailles avec son ancien patron et mentor pour fonder Code. "Il m'a donné cette plateforme quand je suis arrivé en Jordanie quand j'étais jeune, pour m'établir et faire partie de quelque chose de cool." En fait, parmi les principes cool de Code figure un processus de collaboration à venir dans lequel des étudiants en mode et d'autres jeunes passionnés de baskets fréquentant Inner City Arts contribueront à la conception de la marque et gagneront des redevances sur les ventes.

Autour de fruits de mer et de steak, peu avant un événement de lancement en juillet auquel assistaient les fans célèbres Morris Chestnut et Ray Allen, Humphrey et Lake ont expliqué l'inspiration de la marque, la culture des baskets et la manière dont ils envisagent de bouleverser le marché avec Code.

Racontez-nous l'inspiration derrière la marque.Gentry Humphrey : J'ai travaillé chez Jordan et Nike pendant 32 ans et j'évaluais le succès en fonction du nombre d'enfants alignés pour les projets que nous produisions. C'était un travail bien fait, alors que tout le monde faisait la queue pour essayer d'obtenir ces chaussures. Mais lorsque je suis devenu directeur général international, chargé de développer l’entreprise en dehors de l’Amérique du Nord, j’ai constaté que dans des endroits comme Paris, la culture autour du basket-ball et des baskets était plus importante et pertinente, plus que celle des chaussures. J'ai organisé quelques événements à Paris, et c'étaient parmi les seuls événements où les personnes de couleur pouvaient se rassembler et embrasser cette culture. J'ai réalisé que la capacité de favoriser et de redonner à une communauté est plus précieuse que de créer un produit que tout le monde désire. C’est donc ce qui m’a motivé à créer cette entreprise : comment puis-je me connecter à la prochaine génération de personnes qui me ressemblent et leur offrir des opportunités.

Comment ce processus collaboratif va-t-il fonctionner ?GH : J'ai en grande partie conçu les trois premières chaussures que nous lançons. À l’avenir, nous souhaitons utiliser le même cadre que celui que nous avons utilisé avec les athlètes chez Nike : nous nous asseyions avec les athlètes, leur parlions de leur style de vie, créions une chaussure à leur image, puis la vendions. Ensuite, ils perçoivent des redevances. Avec cette entreprise, je veux m'asseoir avec de jeunes créateurs qui aspirent à entrer dans le monde de la mode, les laisser ajouter une touche à nos produits, les mettre sur le marché, puis nous leur versons des redevances pour qu'ils puissent maintenant démarrer leur posséder des entreprises ou utiliser ces fonds pour l’école. Nous créerons le format des chaussures, mais leur permettrons de raconter leur histoire en utilisant leurs propres concepts de design.

Quelle est la signification du nom Code ?